Sept. C'est le nombre de logos de commerce équitable pouvant être apposés sur les produits en France. « Cette multiplicité induit un vrai défi de communication et lisibilité pour les consommateurs, avoue Julie Stoll, déléguée générale de Commerce équitable France. Mais chaque label à sa raison d'être, sa propre histoire et a construit son cahier des charges en fonction de qui en est à l'origine ou à qui il s'adresse. » Pas question, donc, d'imaginer un logo unique.
Ces certifications possèdent néanmoins un tronc commun de sept principes inscrits dans la loi sur l'Économie sociale et solidaire de 2014 (revus en 2021 dans la loi Climat et résilience). À l'instar des engagements sur un prix juste pour les producteurs et sur la durée (trois ans) ou encore de verser une prime de développement aux organisations de producteurs pour financer des projets collectifs. Les labels sont contrôlés de façon indépendante. « Tout cela constitue une force par rapport à certaines démarches qui surfent sur les principes du commerce équitable sans en être réellement », souligne Julie Stoll.
Certains labels imposent le label bio
Les sept logos se conforment, à leur façon, aux critères inscrits dans la loi. Pour celui sur la valorisation des modes de production respectueux de l'environnement et de la biodiversité, certains imposent le label bio. D'autres se contentent d'une agriculture « responsable ». Le type d'organisations de producteurs accepté constitue aussi un des éléments divergents. SPP par exemple s'adresse uniquement aux petits agriculteurs regroupés en coopératives. Il a été créé en réponse à l'ouverture de Fairtrade/Max Havelaar à des types de groupements de producteurs décriés par certains. Chez Bio équitable en France, seuls les collectifs d'agriculteurs assurant la commercialisation des produits de leurs adhérents peuvent être labellisés. « Une condition nécessaire pour l'autonomie de décision des agriculteurs », justifie Vincent Rousselet, directeur du label.
« Malgré ces différences, nous devons tous aller dans le même sens pour faire changer d'échelle le commerce équitable, promeut Laurent Lefebvre, responsable développement et partenariat chez Ecocert (Fair For Life). Lorsqu'un consommateur achète un produit, peu importe le logo, le principal c'est de choisir l'équitable. »
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