Après avoir modernisé les emballages de sa gamme de grandes tranches et élargi celle-ci avec la recette viking en début d'année, Belledonne propose un nouveau pain " complètement grainé ". À base de farine complète, il contient un mélange de sept graines : chia, millet, sarrasin, lin brun, lin doré, tournesol et graines de courges. La nouveauté est disponible en deux formats : moulé de 2,3 kg (12,75 € le kilo) pour le service arrière, ou allongé en 400 g (6,15 € l'unité).
Pour septembre, la société prévoit de mettre en avant sa maison boulangère et prépare des actions digitales ainsi qu'en magasins, via notamment une collaboration avec un acteur local. « Nous allons créer des associations pain - fromage afin d'inciter les consommateurs à diversifier leur consommation », décrit Bastiane Auphan, chargée de communication externe pour Belledonne. La marque souhaite profiter des opérations foires aux vins mises en place à la même période.