Voilà plus de dix ans que l’identité graphique de Bonneterre n’avait pas été touchée en profondeur. La marque du groupe Ecotone change de look en 2026 et c’est la catégorie charcuterie qui la révèle, en commençant par les codes étrangers dès ce mois de janvier.
Serrano, speck ou encore prosciutto cotto adoptent les nouveaux codes esthétiques.
« L’objectif de cette refonte est de gagner en modernité et en lisibilité pour mieux communiquer sur nos engagements et rajeunir notre cible », justifie Manon Masurel, chef de produits frais chez Bonneterre.
Le reste du catalogue de charcuterie (22 articles) sera progressivement converti à la nouvelle charte, avec les gammes françaises et terroirs à partir de mars-avril. D’ici la fin de l’année, l’intégralité aura basculé. (Pour en apprendre plus sur la stratégie de Bonneterre sur la charcuterie, rendez-vous dans le numéro de février de Circuits Bio.)
Concernant la charte graphique, le logo est repensé même si la marque reste très identifiable. Si l’organisation reste la même (« Bonneterre » inscrit en blanc au pied d’un arbre vert d’où s’envole un papillon rouge), la police gagne en jeunesse, l’arbre se dénude de quelques feuilles et perd une teinte vert clair pour gagner en minimalisme et ne garder plus que trois couleurs au logo (vert, blanc et rouge). Seul le papillon reste inchangé, mais il prend toutefois ses distances avec l’arbre pour rendre celui-ci plus visible.
Logo Bonneterre 2026