À l’occasion de son 20ᵉ anniversaire, So.bio dévoile une nouvelle identité visuelle qui se veut plus simple, moderne et chaleureuse. Ce changement marque une étape importante pour l’enseigne, quelques jours seulement après l’annonce d’un accord d’exclusivité en vue du rachat du réseau Le Grand Panier Bio. Objectif affiché : renforcer sa notoriété nationale et affirmer ses valeurs de proximité, d’innovation et d’accessibilité.
Un logo épuré et souriant
changement de logo So.bio
Le nouveau logo conserve trois des quatre couleurs initiales — vert forêt, jaune et blanc — dans des proportions revues, et tire un trait sur le vert pomme. La typographie, plus ronde, adopte au passage un s en minuscule, symbole de proximité et de simplicité d’après le créateur du logo.
La mission a été confiée à l’agence parisienne Intangibles Assets Design, déjà impliquée dans des refontes pour plusieurs enseignes de la distribution alimentaire et spécialisée. On lui doit le concept Oxygène de Franprix et celui Fab'Mag d’Intermarché.
Un lancement symbolique depuis Le Haillan
Jean-Marc Lachat (fondateur de l’enseigne) et Florence Gomez (DG) devant le magasin So.bio Le Haillan (33) pour présenter le nouveau logo.
C’est dans le magasin historique du Haillan, en Gironde, que l’enseigne a choisi de présenter sa nouvelle identité. Un lieu emblématique pour marquer le lien entre ses racines et son ambition de développement. Pour l’occasion, l’enseigne passée chez Carrefour en 2018, a fait revenir son fondateur, Jean-Marc Lachat. Avec Florence Gomez, directrice générale depuis un an, ils ont dévoilé ensemble ce nouveau visage de l’enseigne.
Déploiement progressif et nouveau concept en test
D’ici fin 2025, la nouvelle charte graphique sera visible sur les supports de communication clients, imprimés comme digitaux. Le déploiement s’étendra ensuite à l’ensemble du réseau tout au long de 2026. Cette étape coïncidera avec l’expérimentation d’un nouveau concept de magasin, qui sera d’abord testé dans un point de vente du Sud-Ouest.
« Ce nouveau logo nous projette vers l’avenir, dans un moment où le marché de la bio continue d’enregistrer une forte croissance », souligne Florence Gomez. « Son déploiement nous permettra de renforcer notre proximité avec nos clients et d’incarner notre dynamique pour les prochaines années. »