Cette édition, la Belgique était impliquée et la plateforme s’est ouverte à d’autres secteurs que le strict alimentaire, comme celui des jouets par exemple. Lors de la première vague, seulement 200 animations avaient été dénombrées. Grâce à un budget légèrement supérieur, soutenu par Citéo, Réseau Vrac et Réemploi a obtenu de la visibilité sur le site d’information parodique le Gorafi et TF1 par exemple. « Sur les trois jours de replay, 1,46 million de téléspectateurs ont vu le spot du mois du vrac, se réjouit Sébastien Gonfroy, responsable de la communication de l’association. Ceci a généré 125 000 clics vers le site grand public de l’opération. » Côté distributeurs, le réseau bio a suivi le mouvement de manière hétérogène.
Alors que L’Eau Vive a mené son opération avec un décalage, en avril, Naturalia est l’enseigne qui a joué le jeu sur tout le mois de mars, dans la quasi-totalité des magasins. La liste des produits concernés était toutefois restreinte : une dizaine de codes de marques nationales uniquement, remisés entre 10 et 15 %. Biocoop était celui embarquant le plus de points de vente, l’intégralité de son parc. Soit plus de 30 % des points d’animation recensés par Réseau Vrac et Réemploi.
Plus de moyens chez Biocoop
Le leader du bio et adhérent de l’association est un habitué et organise même deux opérations par an. Les performances de l’édition de mars 2025 ont dépassé celles du printemps de l’année précédente, mais le bilan n’est pas si clinquant. « L’opération a duré cette année une semaine de plus et a profité d’un relai inédit en radio, pourtant les ventes en volume n’ont progressé que de 8 % », résume Philippe Bernard, directeur de l’offre. Pour la faire coïncider avec l’opération maison plus vaste « Tous engagés pour réduire les déchets et préserver l’eau », qui implique aussi le réemploi, les cosmétiques solides ou les recharges, le distributeur a fait courir sa remise de 15 % sur tout le rayon vrac (offre nationale, locale, alimentaire ou non) sur trois semaines. La seconde opération sur le vrac de 2025 ne durera que deux semaines, du 4 au 15 septembre. « Depuis un an, notre croissance hors promotion sur le vrac est déjà bien orientée, à + 3 ou + 4 % , précise Philippe Bernard. Cette opération revêt, il est vrai, un intérêt commercial, mais aussi permet de promouvoir une autre façon de consommer. » Ce printemps, et pour la première fois, une douzaine de références en emballage apte au réemploi était aussi porteur d’une réduction de 10 à 15 %. Cette démarche n’a pas eu d’effet sur les ventes du fait d’une moindre visibilité de l’offre et une diffusion plus limitée.
Volumes à + 24 % pour La Vie Claire
Chez La Vie Claire le bilan économique est aussi positif. Mais il s’appuie sur un historique pas tout à fait comparable. Pour la première fois, l’enseigne jouait la mise en avant du vrac dans son ensemble en mars, au lieu du second semestre. Chez le numéro trois de la distribution bio, les printemps est habituellement l’occasion d’une opération fruits secs uniquement (vrac et emballé). La remise légèrement plus généreuse que Biocoop (20% sur tout le vrac avec un sac offert dès 15 €, mais sur deux semaines seulement), a permis d’occasionner une hausse des volumes de près de 24 % et de chiffre d’affaires d’environ 11 % par rapport à la même période l’année d’avant. Dans le détail, 22 % des tickets sur la période d’animation comportaient du vrac. L’enseigne a également observé une hausse de son panier moyen global de 1 % pendant la promotion, à 23,52 €. En définitive, l’opération a permis d’atteindre une quote-part du vrac de 8,5 % du chiffre d’affaires.