Lors de son conseil d'administration ce lundi 1er décembre à Natexpo, le Synadis Bio a annoncé vouloir se doter d'un panel distributeurs. Les 14 enseignes adhérentes au syndicat (lire encadré) ont acté leur volonté commune de consolider les données de marché et se sont accordées sur une certaine transparence. Ce consensus inédit implique que les enseignes partagent à un opérateur tiers leurs remontées de caisses.
Pour arriver à ses fins, le Synadis Bio lance un appel d'offres afin de trouver l'opérateur qui lui permettra de profiter de ce nouvel outil. Les candidats potentiels ne sont pas nombreux : Bioanalytics, Circana et NielsenIQ. Le premier est déjà un opérateur du marché, les deux autres, experts sur le réseau des GMS.
Biocoop en chef de projet
La gestion du groupe projet au sein du syndicat a été confiée à Biocoop. Avec aux commandes Virginie Fel, responsable intelligence marketing de l'enseigne, passée par IRI (devenu Circana) et GfK (NielsenIQ).
Le rétroplanning prévoit une finalisation de la rédaction du cahier des charges à la fin du mois de décembre pour un recueil des dossiers au printemps et un choix de l'opérateur dans la foulée.
Dans l'idéal, la solution pourrait être opérationnelle au second semestre. Probablement un peu ambitieux quand il s'agit d'harmoniser les outils et visions de 14 enseignes différentes et concurrentes !
"L'objectif est de disposer de données fiables à la fois sur le circuit spécialisé et la grande distribution pour couvrir tout le marché du bio à domicile", explique Christelle Le Hir, Présidente du Synadis Bio.
À ce stade, le projet reste mystérieux [...]