Ça dérouille ! En GMS comme en magasins bio, le marché de l'entretien écologique est en berne : - 7 % en grande distribution selon Circana et - 3 % chez les spécialistes d'après l'Agence Good. L'effet Descrozaille (loi bridant la promotion) et l'inflation expliquent la tendance en super. Mais l'argument des magasins bio évoquant la concurrence des labels alternatifs (et flous) en réseau conventionnel ne suffit pas : sinon les performances seraient meilleurs en GMS.
" A la différence du secteur de l'hygiène, l'entretien est le terrain de jeu d'opérateurs historiques du réseau bio ", fait remarquer Baptiste Hamain, cofondateur de Pimpant. A côté d'Etamine du Lys, Sonett, L'Artisan savonnier, Ecover, La Droguerie Ecologique ou encore la Corvette, point de Comme Avant ou d'Endro de la détergence. Pimpant a fait son trou. Anotherway a été sauvé par Ma Bonne étoile (lire p. 70).
Dans ce contexte, la mission de dépoussiérer le rayon revient donc à des entreprises au moins trentenaires et plutôt quinquas. Toutes ont vu évoluer les attentes des consommateurs, vers plus d'efficacité d'abord. 2026 devrait le confirmer. " Les allégations sur le pourcentage d'ingrédients naturels cèdent peu à peu la place à celles sur l'efficacité ", note Marion Poulat, responsable marques partenaires chez Ekibio, en charge d'Ecodoo.
La V6 d'Ecodétergents applicable à tous
" Le critère d'efficacité des produits a été introduit lors de la dernière révision des critères du référentiel Ecodétergents, la version 6 du standard ", rappelle Manon Rodriguez, responsable technique du référentiel d'Ecocert. Dans les faits, seuls les produits lancés [...]