Pour son innovation de rupture en magasin bio, Ecodoo s'est inspiré de Dr. Beckmann, vendu en GMS. Avec 15 feuilles hydrosolubles, la marque distribuée par Ekibio promet 30 tournées de linge. La lessive est déclinée en version fraîcheur végétale et peau sensible, les deux efficaces dès 30 °C et avec un actif antiodeur (PMC : 6,90 €). Ce conditionnement présente l'avantage de ne pas prendre de place (le fabricant a prévu un prêt à vendre pour les magasins) et ne contient aucun plastique. En mars, la marque lancera aussi sa poudre pour vaisselle en salière (PMC : 5,90 € les 200 g, soit l'équivalent de 2 litres de liquide). Si la présentation change, le geste reste : mettre son détergent sur l'éponge. Avec le même effet moussant, assure la marque.