Vent nouveau au rayon capillaire des magasins bio

Le marché de l’hygiène capillaire voit s’agiter les plus petits acteurs. Parmi eux, Phytema a pris la décision de revenir aux sources et se focalise désormais sur son métier de base, depuis 2001, le soin pour les cheveux. Levant ainsi le pied sur le corps et le visage. Le catalogue, déjà, s’enrichit de trois références, accueillant de nouveaux après-shampoings. Mais les formules des produits capillaires historiques sont également retravaillées. « L’approche est très scientifique pour des produits plus techniques », justifie Aurore Faivre, directrice opérationnelle de l’entreprise savoyarde. Pour garantir les promesses de ses produits, le fabricant s’appuie sur des matières premières actives objectivées. Les solutions antichute, antipelliculaire, séborégulatrice et les formulations pour brillance, cheveux colorés, volume et réparation, mettent en avant des ingrédients sélectionnés. Une première chez Phytema. La marque a également fait le choix de proposer des après-shampoings pour chaque type de cheveux (brillance, coloré, volume et réparation). Les officines s’octroient déjà 70 % des débouchés de la marque. Mais elle est aussi référencée chez les spécialistes bio comme Biocoop, Satoriz, Biofrais et La Vie Claire. « La démonstration de l’efficacité d’un produit par les plantes reste mieux comprise des pharmacies, estime Aurore Faivre. L’acide salicylique vient par exemple du saule. »

Pour cette gamme travaillée, Phytema a […]