C’est un lancement qui ne passe pas inaperçu. La société bordelaise Vitagermine, leader incontesté du rayon de l’alimentation infantile avec sa marque Babybio, lance « Simple comme… », sa nouvelle signature de petits pots bébé, exclusivement dédiée au réseau spécialisé.
Complémentaire à Babybio en linéaire
« Pour créer cette marque, nous avons interrogé à la fois nos clients et nos consommateurs. Les parents, face à la baisse du pouvoir d’achat, avaient une attente forte sur les prix. Les enseignes de magasins bio, elles, souhaitaient une offre exclusive. Nous y pensions depuis longtemps. Le contexte nous a poussé à accélérer notre réflexion », explique Stéphane Priou, responsable marketing de Vitagermine. « Simple comme… » a été créée en moins d’un an. L’objectif : une nouvelle marque complémentaire à Babybio en linéaire, avec un positionnement prix accessible, le plus intéressant du marché. Et toujours made in France, comme Babybio : « même qualité, même traçabilité, mêmes équipes », assure Stéphane Priou. Pour contenir ses prix, Vitagermine n’a gardé que l’essentiel, « sans rogner sur la qualité ».
Plus d’une vingtaine de recettes déjà disponibles
Au final, la différence de prix avec Babybio oscille entre 5 et 10 % pour des références comparables, « ce qui permet aux magasins bio d’être plus compétitifs vis-à-vis de la grande distribution ». Une demande forte des enseignes. Lancée en juin, « Simple comme… » est en train de se déployer dans tout le réseau spécialisé. À terme, elle doit venir renforcer l’offre Babybio dans les mêmes points de vente.
Au total 24 recettes sont déjà disponibles. La gamme devrait s’étoffer en fin d’année avec des petits pots brassés, puis des assiettes et « peut-être des gourdes , précise Stéphane Priou, pour capitaliser sur le savoir-faire que nous avons acquis avec Babybio ».
