Depuis le 1er février, le rayon fruits secs se pare de couleurs vives avec l’arrivée de la signature Max & Méli en remplacement de Pronatura fruits secs. « Ce sont toujours les mêmes produits avec une qualité identique et des codes EAN inchangés, seuls le nom et l’emballage sont modifiés, présente Marine Deux, responsable communication et digital chez Organic Alliance. Max traduit un maximum de goût et de gourmandise, Méli illustre la diversité de nos recettes. »
« Rendre le rayon fruits secs plus attractif »
Les 70 références adoptent des packagings bleu, rose, jaune, orange ou encore vert, sur lesquels un verbe et une phrase orientent les consommateurs vers un type d’utilisation. Exemple avec les amandes grillées salées : « partagez - ça change des chips à l’apéro ». La marque veut être identifiée comme une alternative saine aux produits gras et ultra transformés pour le goûter, les en-cas ou l’apéritif.
« Au travers de cette nouvelle identité, notre ambition est de rendre le rayon fruits secs plus attractif, expose Marine Deux. L’objectif est aussi de nous différencier de la concurrence tout en créant de l’affinité avec nos consommateurs qui réalisent aujourd’hui leurs achats sur plusieurs circuits de distribution. » Pour accompagner ce relancement, Pronatura a développé un box « top ventes » et un « découverte » ainsi que des offres promotionnelles.
