Dans les pas de Biocoop et comme elle l’avait annoncé au printemps 2024, l’enseigne Naturalia embraye sur le logo Origin’Info. Le spécialiste du bio l’appose sur une poignée de ses MDD depuis la fin janvier 2025 (sauce tomate, beurre, soupes, jus, chocolat noir). L’enseigne du groupe Casino annonce que cet indicateur de la part d’ingrédients d’origine hexagonale sera progressivement étendu à ses autres produits.
Biocoop avait été le premier à dégainer dès novembre. Reste à voir maintenant la vitesse de déploiement chez chacun des distributeurs, y compris ceux des GMS (Carrefour, Intermarché, Auchan, etc.) puisqu’ils y ont aussi souscrit.
Chez Naturalia, l’engagement est pris d’y convertir 200 produits à horizon 2026. Soit 80 % du catalogue alimentaire MDD. Une autre vague de références devrait s’y soumettre au mois de mars de cette année.
Parmi les produits déjà passés au crible, 80 % ont un ingrédient principal (lait, porc, tomate, pomme, soja, etc.) origine France. Cet initiative vise à soutenir l’agriculture française avec une plus grande transparence sur l’origine des ingrédients principaux.
La veille de l’ouverture du salon de l’Agriculture à Paris, où Naturalia sera présent sur le stand du Synadis (Hall 1, stand K137), l’enseigne rappelle ses engagements en faveur du soutien des filières françaises, voire locales :
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93 % de made in France, avec 100 % de PME et TPE
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85 % des produits primeur origine France, 75 % en direct producteur, et zéro serre chauffée
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Des œufs, des viandes et du lait frais 100 % origine France
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300 produits locaux en moyenne dans les magasins (localisés dans un rayon de moins de 150 km autour du point de vente)
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Des pains frais provenant de boulangers 100 % voisins (- de 150 km), et fabriqués à partir de farine de blé tricolore
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Des relations durables avec des producteurs pionniers de la bio
Sa charte bannit également l’huile de palme (sauf alimentation spécifique), les sels nitrités ajoutés, privilégie un sourcing équitable et labellisé pour l’offre de café et de cacao. Naturalia retire aussi les sucres de ses sauces et conserves de légumes.