L’optimisme est au rendez-vous. Le chiffre d’affaires de La Vie Claire progresse de 8 % à fin septembre (à périmètre constant)*. Une évolution similaire est attendue pour clôturer l’année 2024. Le marché repart et les ouvertures de magasins aussi : trois sont prévues pour le mois d’octobre, soit un total de six cette année. Dix sont au programme de 2025. « Nous reprenons sur un rythme moins soutenu qu’auparavant mais cela reste une bonne nouvelle car nous avions ouvert très peu de points de vente en 2023 », expose Christelle Le Hir, présidente du directoire de La Vie Claire. À date, son parc compte 330 magasins, contre 340 à fin 2023. Dans ce contexte de reprise, la dirigeante fait le point sur les projets en cours et à venir de son enseigne.
1. Développer sa marque propre et se rapprocher de ses clients
Entamé il y a près de deux ans, le travail d’analyse de son offre MDD touche à sa fin. « Nous avons passé en revue nos 2 000 références pour évaluer leurs performances sur les critères du goût, du Nutri-score et du Planète-score , décrit Christelle Le Hir. Notre ambition étant d’obtenir les meilleurs résultats possibles au sein de leur catégorie. » Tous les produits signés La Vie Claire ont déjà été évalués sur le Nutri-score. L’analyse du Planète-score sera terminée d’ici la fin de l’année. L’enseigne envisage ensuite de communiquer à destination des consommateurs sur les garanties apportées par son offre MDD. La Vie Claire a, par ailleurs, repris son rythme de 200 à 250 innovations annuelles.
« Notre offre à marque propre constitue un élément essentiel de notre différenciation face à la concurrence », pointe Christelle Le Hir. À tel point que le distributeur vient de mettre en place un programme, baptisé « le club soleil », qui vise à [...]
* mise à jour du 19 novembre : + 7,6 % à fin octobre