L’enseigne pionnière du bio en France accueille six magasins (ex-Biocap) dans son réseau de franchise. Une étape qui marque la volonté de La Vie Claire d’accélérer son développement en Europe.
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Auteur : Magali Monnier
Après Botanic, La Vie Claire continue la stratégie d'expansion de son modèle de franchise. Cette fois-ci en Belgique. Le pionnier de la bio en France annonce le transfert sous son enseigne de six magasins Biocap, soit la totalité du parc de ce distributeur bio belge indépendant créé en 2001. Cette étape se concrétise par le biais d'un partenariat avec Eurefi, investisseur financier qui accompagnait le développement de Biocap. Le but étant "d'allier leur connaissance fine du marché belge à notre exigence en matière de qualité, de transparence et d'accessibilité", précise Christelle Le Hir, présidente du directoire de La Vie Claire. L'enseigne, dotée de 315points de vente dans l'Hexagone, n'en comptait qu'un seul dans ce pays voisin jusqu'à présent (à Messancy près de la frontière Luxembourgeoise). Hors France métropolitaine, le parc comprend 10 adresses internationales (Liban, Ile Maurice, Arabie Saoudite, etc.) et 13 dans les DROM.
Cette annonce répond aux ambitions de déploiement du groupe dévoilées récemment, notamment dans les pays européens transfrontaliers. "Elle ouvre également la voie à un modèle de master-franchise qui permettrait à terme de confier les clés du développement du réseau La Vie Claire en Belgique à un partenaire local de confiance", selon l'enseigne.
Le déploiement du modèle a déjà commencé dans les six points de vente implantés en Wallonie (approvisionnements, formations des équipes, etc.). Le magasin vitrine de Libramont ouvrira début juin. Ceux d'Arlon, d'Erpent, de [...]
