La Vie Claire Le Havre (76) : Du choix et de l'animation pour sortir du lot

Au Havre, le magasin La Vie Claire bouscule les standards de l'enseigne. Avec 5 000 références sur 350 m² - contre une moyenne de 3 500 ailleurs sur une surface équivalente -, ce point de vente franchisé affiche la part de marques propres la plus faible... mais en reste paradoxalement le meilleur vendeur.

À l'origine de cette performance, Baptiste Blondet. Après avoir racheté deux magasins indépendants en 2022, soit deux ans après la création de son premier commerce du Havre, il réalise le pouvoir de l'assortiment. Résultat : l'intégration de marques nationales comme Emile Noël, Prosain ou encore Bonneterre dynamise les ventes.

Son chiffre d'affaires atteint désormais 2,5 M€, à + 20%. Et la marque La Vie Claire en profite pleinement. Toutes les références y sont présentes. Le magasin a même été distingué : meilleur chiffre d'affaires en sorties centrales sur la marque La Vie Claire pour 2024. Le franchisé reste fidèle aux marqueurs de l'enseigne : friand notamment de sa dynamique commerciale et de son offre de pain. Il en cuit 200 sur place chaque jour, pour 300 clients quotidiens.

L'autre pilier de ce succès, ce sont les animations. Tous les samedis, Aude, naturopathe et employée polyvalente, anime des ateliers thématiques. Ils réunissent maximum 10 personnes, mais la liste d'attente s'allonge. Une fois par mois, Mathilde, coach sportive et elle aussi vendeuse, organise un "run training" au départ du magasin. Les participants enfilent leurs baskets pour une session course ainsi que quelques mouvements de gym adaptée à tous les profils. Dans les faits, la fréquentation est plutôt féminine et jeune. Avec au moins une quinzaine d'inscriptions. Ces initiatives, comme la prise de parole sur les réseaux sociaux, sont certainement des facteurs explicatifs du rajeunissement de la clientèle que remarque le franchisé depuis quelques temps.