Repositionnement terminé pour Vitafrais. L'intégration du grossiste Pronadis, en novembre 2024, a donné un bon coup d'accélérateur au projet de transformation engagé par la branche frais du grossiste Organic Alliance il y a deux ans. "Nous souhaitions regagner en attractivité, en devenant à notre tour un acteur généraliste, tout en gardant notre aspérité frais", rappelle Pierrick Leroux, Président du groupe. Suite à la reprise des actifs de son concurrent, l'entreprise devrait enregistrer un chiffre d'affaires de 100 M€ en 2025, contre 60 M€ un an plus tôt (pour rappel Pronadis avait généré 88 M€ de CA en 2023). " Même sans tenir compte de l'apport d'activités de Pronadis, nos volumes commercialisés par Vitafrais sont en croissance", tient à préciser le dirigeant. Nous progressons plus vite que le marché."
Dès la mi-février, l'opérateur a présenté son catalogue 2025 enrichi de 3690 codes supplémentaires. Soit 6200 produits en tout. Le distributeur a forcément rentré beaucoup d'ambiant, de non alimentaire, mais également élargi et approfondi son assortiment en frais. "Cela a représenté plus de 200 nouveaux fournisseurs", explique Christophe Misseghers, directeur de l'offre et des achats pour Vitafrais.
Des tournées de livraison dédiées
Pendant les premiers mois, le repreneur a tenu à rencontrer ses nouveaux partenaires et clients, dédoublonner son assortiment pour bâtir un socle qui sera encore optimisé pour 2026. "A une centaine de codes près, nous aurons la même taille de catalogue, mais avec du mouvement, quelques arrêts et des innovations", précise Christophe Misseghers.
Le travail de l'offre s'est accompagné cette année d'une amélioration du taux de service en musclant les tournées dédiées. Depuis septembre 2020, le logisticien cherche à utiliser des camions complets, pour livrer ses clients exclusivement. Le rythme s'est renforcé cette année. 21 tournées dédiées sont désormais mises en place, dont dix en Île-de-France, cinq en région Paca, deux à Bordeaux et quatre à l'Est. " Le véhicule ne livre que nos produits, avec un planning et un parcours fixé à l'avance, explique Marine Deux, responsable communication. Cela permet de ...
...