« Qui a dit que ? » : la nouvelle campagne de Cosmebio
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Auteur : Pauline COUYAUX
Cosmebio a lancé début juillet sa deuxième campagne d’affichage numérique avec la question « qui a dit que ? ».
L’objectif : dépasser les idées reçues sur la cosmétique bio. Certains la pensent trop coûteuse, pas assez sensorielle, ou doutent encore de son efficacité.
Pour répondre à cette question par exemple, l'association des acteurs des professionnels du secteur rétorque avec des éléments chiffrés : 100 % des marques écologiques exprimant la performance de leurs produits sont soumises aux mêmes études que leurs concurrents conventionnels pour prouver cette allégation.
La campagne se base sur 12 affiches, mais Cosmebio la renforce avec des articles sur son site internet. A l'instar d'une étude qui regroupe un panel de 21 volontaires testant des soins antirides. Évaluée sur la perception d’efficacité et de propriétés organoleptiques, la crème bio reçoit une note globale de satisfaction de 94,8 % contre 91,2 % pour celle conventionnelle.
Le nouveau #Quiaditque se retrouve sur les réseaux sociaux. LinkedIn, Facebook, et notamment sur Instagram avec des micros-trottoirs pour interroger des personnes sur ces clichés. Par cette action, Cosmebio veut déconstruire la vision de la cosmétique bio et faire se poser les bonnes questions aux consommateurs telles que la traçabilité et la composition des produits.
La précédente campagne remonte à septembre 2023. Cosmebio sensibilisait alors au greenwashing des marques conventionnelles avec son slogan « le label qui distingue le bio du faux ». L'association s'attaquait aux allégations type « 99 % d’origine naturelle » qui essayaient de faire oublier le pourcent souvent néfaste pour la santé et l’environnement.
