Noël n'est plus seulement la saison des catalogues promotionnels. Depuis plusieurs années, la période des fêtes est devenue un moment stratégique pour les enseignes, désireuses de parler autrement aux consommateurs. L'exemple le plus marquant et récent reste la campagne du " Loup " d'Intermarché, largement commentée — autant pour son storytelling que pour la polémique autour d'un possible plagiat — et souvent comparée aux films publicitaires long format du distributeur britannique John Lewis.
Dans ce paysage, Biocoop n'échappe plus à la règle. Après la campagne " Oui ", lancée début 2025 et axée sur le goût, l'accessibilité et la biodiversité, l'enseigne coopérative revient en cette fin d'année avec une nouvelle prise de parole centrée sur le plaisir. En affichage toujours. Diffusée du 24 au 30 décembre, la campagne met en scène des moments de vie simples, gourmands et conviviaux, loin de toute sophistication excessive.
Le message est clair : manger bio ne relève pas du renoncement, mais d'un plaisir assumé, ancré dans la saisonnalité et le " fait maison ". Fruits et légumes 100 % de saison, recettes de marque propre qui évoluent au fil de l'année, limitation drastique de l'ultra-transformation… Biocoop capitalise sur des engagements déjà bien installés pour nourrir un discours résolument optimiste. Le leader du circuit spécialisé souhaite encourager les Français à savourer les festivités plus naturellement.
Déployée via plus de 5 000 faces d'affichage et 56 titres de presse quotidienne régionale, la campagne cible prioritairement les 35-59 ans, avec l'ambition de rendre la bio " désirable " autant qu'accessible. Conformément à son plan stratégique 2029.
À noter enfin que, comme chez Intermarché, la question de l'IA ne se pose pas ici : la campagne de Biocoop a été conçue sans intelligence artificielle, avec des opérateurs et acteurs bien réels. En l'occurrence l'agence Disko..