Une enseigne de plus ! Après Léopold et Potager City, Omie débarque chez L’Eau Vive. Ce référencement porte à plus d’une vingtaine le nombre de points de vente dans lesquels elle est commercialisée. La marque de produits d’épicerie distribuée exclusivement en ligne à ses débuts avait d’abord intégré les rayons de Potager City en début d’année 2023. Le concept de magasins de proximité à dominante bio de Carrefour compte aujourd’hui 4 sites à date et prévoit d’en ouvrir 20 supplémentaires en 2024. Puis, elle a mis un pied dans le réseau spécialisé bio en accédant à une quinzaine de points de vente de l’enseigne Léopold depuis juin dernier.
Omie vient à présent d’être référencée dans quatre L’Eau Vive de la région lyonnaise (69), sur la cinquantaine que compte le parc au national. La signature est aussi présente à la Grande Épicerie de Paris depuis février 2024 (voir photo ci-dessous) et au sein de quelques commerces indépendants. Des discussions sont en cours avec d’autres distributeurs.
« Depuis 2023 et surtout cette année, nous axons notre stratégie sur le déploiement en magasins physiques , explique Joséphine Bournonville, co-fondatrice et directrice générale adjointe de Foodyssey, qui commercialise Omie. Nous souhaitons donner davantage de visibilité à notre marque en étant là où les Français consomment ».
Au sein de son catalogue riche d’une centaine de références labellisées bio, une soixantaine de codes font partie de la sélection en magasins. Parmi lesquelles, des sauces, des plats cuisinés, des tisanes, des biscuits ou encore des kombuchas. « Nous choisissons les catégories de produits où l’on pense réussir à faire émerger des références phares à l’instar de nos nouvelles céréales pour enfants non extrudées (voir encadré ci-dessous), précise Joséphine Bournonville. Notre enjeu étant de massifier la transition vers une alimentation saine et bonne pour l’environnement ».
