Dans un contexte où la transparence et l'accessibilité des produits bio sont plus que jamais au cœur des préoccupations des consommateurs, Naturalia se distingue avec une nouvelle campagne de communication. Intitulée "Un bon prix, pas que pour vous", cette initiative se déploie actuellement dans le métro parisien.
Au travers de cinq visuels, Naturalia démontre comment elle parvient à équilibrer les trois piliers de sa promesse : accessibilité, qualité et juste rémunération de ses producteurs, malgré un contexte inflationniste.
L'opération de communication s'articule autour de la décomposition détaillée des prix de produits du quotidien à sa marque distributeur (MDD). On y trouve un beurre de baratte demi-sel, une purée de pommes, un jus de carottes, une boîte de six œufs et une brique de lait demi-écrémé.
Les affiches dévoilent de manière pédagogique les différentes composantes du prix final de chaque produit, incluant la rémunération des producteurs, les coûts fixes inhérents à la distribution (entrepôts, logistique, loyer, maintenance, énergie, personnel), la TVA, et la marge de l'enseigne.
Entre 51 et 79 % pour l'amont
Les différents jeux de proportions utilisés pour chaque référence permettent d’exprimer de manière très claire qu’une part majoritaire (entre 51 % et 79 %) du prix final revient à l’amont. Sans toutefois détailler ce contingent entre l’agriculteur, qui élève les vaches pour le beurre par exemple, et l’intermédiaire chargé de transformer la matière brute. A l’autre bout, Naturalia ne révèle ainsi qu’une marge nette comprise entre 2 et 6,5 %.
« Dans un contexte où le prix et l'origine des produits sont des préoccupations majeures pour les Français, il était essentiel pour nous de prendre la parole sur ce sujet », explique Naturalia sur Linkedin. En éclairant les consommateurs sur les réalités économiques de la filière bio, l'enseigne réaffirme son engagement à offrir des prix justes qui bénéficient à tous les maillons de la chaîne de production.
Par cette initiative, Naturalia met également en avant sa MDD regroupant plus de 260 produits bio.
