À l'approche des Jeux Olympiques de 2024, une étude de NielsenIQ souligne une opportunité pour les commerces de proximité de Paris. Une aubaine notamment pour les quelques 200 magasins bio de la capitale.
D’après le panéliste, l’effet de cet événement sportif mondial sur la consommation en France devrait être limité. Les prévisions indiquent des augmentations modestes de volume (entre +0,5 % et + 2 %), avec toutefois un impact nettement plus marqué dans les zones immédiates autour des sites olympiques.
En guise d’illustration, NielsenIQ s’appuie notamment sur l’historique des JO de Londres, en 2012. Alors que le pays avait connu une stabilité de ses ventes unitaires de produits de grande consommation (+ 0,4%), la ville qui accueillait les Jeux avait enregistré un coup de boost de + 5,3%.
La météo tout aussi cruciale
Les données de NielsenIQ révèlent également que l'impact des grands événements sportifs sur la consommation générale n'est pas uniforme. Des comparaisons avec d’autres événements passés, comme la Coupe du Monde de la FIFA au Brésil (2014), l’UEFA Euro en France (2016) et la Coupe du Monde de Rugby en France (2023), montrent des variations du simple au double. Toujours avec des augmentations plus marquées dans les villes hôtes et avec peu ou pas de changement au niveau national.
L'analyse prévoit de surcroit une hausse des achats localisée à l’échelle des produits, en particulier ceux dits "sociaux" et estivaux. Les bières, les eaux plates et gazeuses, et les snacks salés pourraient connaître une progression à deux chiffres de leurs sorties caisses, notamment si l'été se révèle clément.
Car la météo s'avère être un facteur tout aussi crucial que les Jeux eux-mêmes. Son effet peut, selon les estimations, ajouter entre 0,5 et 1 point de croissance supplémentaire pour certaines catégories alimentaires.