Rendre « l'instant » douche plus écolo. C'est l'objectif de Florame qui lance une ligne de quatre gels douche en flacon de 100 ml équivalent à une contenance de 400 ml, le standard au sein de cet univers. Pour parvenir à cette réduction, Florame a « concentré » la formulation de ses gels douche en gardant le strict nécessaire d'eau. Une seule pression permet de prendre une douche, soit 50 au total. L'entreprise a également mis au point des écorecharges de 300 ml qui représentent l'équivalent de 1,2 litre de produit. Elle prévoit par ailleurs de déployer une PLV dédiée à ces flacons.
PVC indicatif : 6,90 €le flacon de 100 ml