Face à la chute des ventes en magasin bio, les fabricants de soins capillaires renouvellent et étoffent leur gamme. Les formules sont travaillées pour apporter plus d'efficacité et de sensorialité.
Une année à vous donner des cheveux blancs… En 2022, les ventes de produits capillaires dans le réseau spécialisé ont dévissé de 20 % par rapport à l’exercice précédent passant de 31 à 25 millions d’euros, selon Biotopia Insight. Le marché du capillaire en magasin bio souffre depuis 2019. Une chute en pente douce, d’abord, qui s’est précipitée l’année dernière. Les soins (-39 % par rapport à 2019) et les colorations (- 30 %) sont les segments les plus touchés.
Il serait faux pour autant de dire que les Français se détournent du bio. Il suffit de regarder les chiffres en pharmacie...