Ce sont plus de huit millions de nouveaux contacts que Vitabio Cool ambitionne de toucher à travers son partenariat avec le spectacle de La Pat’ Patrouille. Ce dernier se déroule dans toute la France depuis le 5 février et jusqu’au 18 juin 2022 et prévoit d’attirer 120 000 spectateurs.
Des recettes sans sucres ajoutés
Pendant la prestation, un spot publicitaire d’une minute (lien) présente Vitabio Cool et sa gamme de dix références de gourdes de fruits destinées aux enfants à partir de trois ans. Une dégustation est offerte à la fin du spectacle lors d’un goûter VIP. Le leader du marché des gourdes en magasins bio et challenger dynamique en grande distribution, rappelle que ses recettes sont sans sucres ajoutés, fabriquées dans l’Hexagone avec des fruits d’origine française principalement.
La marque du groupe Vitagermine compte profiter de la notoriété de La Pat’ Patrouille, un spectacle très populaire auprès des enfants de trois à six ans, pour gagner en visibilité et recruter de nouveaux consommateurs. Le logo Vitabio est ainsi présent sur l’ensemble des supports de communication (affichage, campagne digitale géolocalisée) déployés dans les villes où se produit le spectacle.
Au niveau national, la marque s’appuie sur le dispositif média multicanal du spectacle et fait une apparition à la fin du spot TV qui présente la tournée sur deux chaînes du groupe Nickelodeon (premier groupe TV jeunesse avec 6,2 millions de téléspectateurs par mois*) pendant les vacances scolaires. En magasins, Vitabio Cool prévoit la mise en place de stops-rayons qui présentent le jeu-concours organisé par la marque et qui permet de gagner 100 places VIP.
* source : Mediamétrie Mediamat Thématik, audience chaîne globale estimée sur une période allant du 4 janvier au 20 juin 2021.