Alors que les enseignes de la distribution bio comme Biocoop, Biofrais, Naturalia, multiplient les initiatives pour redorer leur image prix, Les Comptoirs de la Bio emboîte le pas. Mais à leur manière. Plutôt que d'annoncer des centaines de baisses de prix, de revendiquer des " prix cassés " voire de se positionner contre leurs concurrents comme cela se fait sur d'autres circuits, le groupement choisit d'insister sur un message plus large : rendre la bio accessible, sans compromis sur ses valeurs.
À travers une campagne d'affichage visible en magasin, sous l'accroche " Vraiment pas cher ", l'enseigne des Mousquetaires décline une série d'initiatives : fruits et légumes de saison à " prix contents* ", promotions hebdomadaires, marques propres (La Sélection des Comptoirs, Papilles du monde, Mes Trésors bio), les incontournables de la bio à petits prix toute l'année, et offre en vrac.
La communication sera déclinée via les réseaux sociaux et en affichage en dehors des points de vente en fonction des dynamiques locales.
Vraiment pas cher tomate
Vraiment pas cher melon
Vraiment pas cher concombre
Vraiment pas cher tomate
Vraiment pas cher melon
Vraiment pas cher concombre
L'enseigne en profite pour actualiser son positionnement et adopte à nouveau une signature " Comptez sur nous ". Voilà plus de six ans qu'elle n'avait pas signé ses communications. Elle met désormais en avant un engagement global : accompagner les clients vers une consommation plus responsable, soutenir les équipes en magasin, rester fidèle à la filière bio et à ses producteurs. Dans le contexte que traverse la bio, clamer son soutien de manière officielle est bienvenue.
Rappelons qu'en parallèle, l'enseigne est également membre du club des partenaires Carte Familles Nombreuses. Les 18 magasins engagés , sur les 66 du parc, proposent ainsi 5 % de réduction sur présentation de la carte.
* " Un prix content est un prix qui tient compte du seuil légal de revente à perte, ne dévalorise pas le prix reversé aux fournisseurs et permet aux clients de bénéficier des produits de saison au prix le plus juste."