Deux commerçants défendent la cause des femmes. Devenus gérants du Biocoop Bio Lune à Fougères (35) en début d’année, Thomas Kerouasse et Enrique Luque ont pu mettre à exécution une idée qui leur était venue il y a dix ans alors qu’ils étaient salariés d’un magasin bio : vendre les produits d’hygiène féminine à prix coûtant. Depuis mi-février, cinquante références de tampons, serviettes jetables ou lavables, culottes et cups menstruelles, mais aussi gels intimes, affichent des prix défiant toute concurrence. Ils ne sont margés qu’à 10%, contre 30 à 35% avant. La loi Egalim 3 interdisant le 0%.
Un sondage a révélé que quatre millions de femmes de 18 à 50 ans rencontrent des difficultés pour financer leurs protections périodiques en France (OpinionWay, 2023). Rémunérées 14% moins bien que les hommes à temps de travail équivalent (selon l’Insee en 2023), les femmes doivent en plus assumer des frais plus importants pour leur hygiène.
Avec son initiative, ce Biocoop breton apporte une solution qui fait boule de neige contre cette « taxe rose ». Le premier mois, de nombreux magasins ont contacté le point de vente. Plus d’une dizaine ont repris l’initiative. « Dans notre estimation, la marge perdue représentera 0,06% de notre chiffre d’affaires , explique Thomas Kerouasse. Soit un impact limité, alors que pour une femme en situation de précarité, l’effet est bien visible . » La boîte de 14 serviettes jetables Natracare initialement à 2,99€ revient à 2,26€. Pour le lot de deux serviettes réutilisables Anaé, l’économie atteint 5€. A Fougères, les clientes applaudissent, même si l’effet sur les ventes n’est pas encore visible.
Avec son passé dans le graphisme, Enrique Luque a décliné une communication nationale de l'enseigne pour l'adapter à la thématique. Il met à la disposition de qui le demande cette création pour reproduire la mécanique en magasin. Le point de vente applique aussi la même politique sur les couches pour bébés, mais sans communiquer dessus cette fois.
