Sept visuels mettant en scène des personnages caricaturaux ont été développés par daybyday pour faire la promotion d’un autre vrac. « Notre démarche est de capter les a priori négatifs sur le vrac sans les contester », explique Didier Onraita Bruneau, cofondateur de l’enseigne.
Car en effet, les constats posés sont encore parfois vrais, mais pas partout. « Le vrac c’est cher », « le vrac c’est pas clair », « le vrac c’est que des graines », « le vrac c’est pour les bobos », « le vrac c’est trop compliqué », « le vrac c’est que du bio », ou encore « le vrac c’est pas hygiénique ». Chaque affirmation est suivie d’un « sauf chez daybyday ».
Le distributeur met en avant sa maîtrise de spécialiste de la vente à la juste dose pour se démarquer du vrac en GMS, parfois laissé à l’abandon (lire notre article).
« En nous appuyant sur une esthétique dynamique, en rupture des univers habituels de nos segments de consommation, nous interpellons rapidement et rendons le message plus audible d’un large public », estime Didier Onraita Bruneau.
Présentée ce mois, la campagne sera diffusée sur les réseaux sociaux à partir de la mi-juin et jusqu’à la mi-juillet. Elle sera ensuite déclinée en vitrine en septembre, « notre premier capteur de flux », glisse Didier Onraita Bruneau.
daybyday compte à date 38 adresses en France et a réalisé 18,4 M€ de CA. Un 39e commerce ouvrira ses portes ce 17 juin, à Arpajon dans l’Essonne (91). C’est la première création de l’année. L’activité depuis début janvier est aligné sur les performances de 2024. Fréquentation, panier moyen et chiffre d’affaires sont stables au cumul, avec un léger trou d’air en mars.