Les négociations annuelles passées, les distributeurs bio peuvent désormais consentir des baisses de prix et les annoncer. 400 produits chez Biocoop depuis début avril (relire Biocoop baisse le prix de 400 produits en avril ). Hier, sur son compte Linkedin, Bertrand Chaveron, dirigeant de Biofrais, a lui annoncé que la réduction a concerné 652 étiquettes (tous rayons confondus hors fruits et légumes), amaigries de 6 % en moyenne (contre 7 % chez Biocoop). Elle est effective depuis le 1er mars, ce qui permet à l’enseigne du groupe Prosol de faire un premier bilan. Sur les produits en question, le chiffre d’affaires a bondi de 45 % sur le seul mois de mars par rapport à mars 2024.
Cette dynamique est-elle imputable à la seule baisse de prix ? Probablement pas. En effet, les produits remisés ont certainement profité d’une mise en avant en magasins, ce qui les a rendus plus visibles des consommateurs. Mais surtout, l’enseigne enregistre une belle montée en puissance de son dernier point de vente, le 5e, ouvert à Ville-la-Grand (74) le 13 mars 2024 (lire notre reportage ). Au global, et sur la même période, le réseau régional a progressé de 16,7 %. Une belle performance alors que le calendrier était plutôt défavorable (Pâques en avril cette année) et que la dynamique observée sur les deux premiers mois dans le réseau bio (+ 8 % environ) semble s’essouffler légèrement au global du circuit. Depuis octobre 2024, l’enseigne est, elle, sur une progression de 11 % à parc constant. L’enseigne ouvrira un sixième commerce cet été en Savoie.