« Sobre, marquant et fédérateur ». Voici comment Biobleud décrit son nouveau logo représenté par un pictogramme stylisé de pâte à rouler, accompagné de sa signature modernisée et du slogan « Cuisinons ensemble ». C’est à l’occasion de ses 30 ans que l’entreprise, leader sur le marché des fonds de tartes en magasins bio avec 10 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2020, a entièrement revu son identité visuelle. « Rien de tel qu'un anniversaire pour se tourner vers l'avenir et arborer une nouvelle identité visuelle marquante et intemporelle, pensée en accord avec notre raison d'être », explique Elodie Coquerelle, responsable communication de Biobleud.

Suppression des aplats de couleur

Labellisée depuis 2018 BioED (label RSE créé par le Synabio), l’entreprise de Ploudaniel dans le Finistère (29) dirigée par Véfa Zanchi et Emmanuelle Jungblut, ne laisse jamais passer l’occasion d’améliorer son impact sociétal et de diminuer son empreinte écologique. Le logo et les packs ont ainsi été repensés en intégrant « les principes de l’éco-design ». « Nous avons, dans le cas où c'était graphiquement possible, supprimé les aplats de couleur », détaille Elodie Coquerelle. Par exemple, les dessous des éléments d’emballage en carton qui étaient auparavant colorés, sont blancs aujourd’hui afin de réduire l’utilisation d’encres.

Autre changement né de la refonte, qui concerne l’ensemble des produits de l’entreprise y compris les nouveautés 2020 comme la pâte sablée pur beurre ou la pâte à pasta (pour réaliser des pâtes fraîches soi-même), un QR-code sur les packs renvoie les consommateurs vers un site dédié, qui permet à l’entreprise de communiquer sur sa stratégie RSE, ses produits, ainsi que des idées de recettes.