C’est une bonne nouvelle pour la planète et un soulagement pour les consommateurs soucieux de l’environnement. Vitabio, leader du marché des gourdes en magasins bio et challenger dynamique en grande distribution, va commercialiser d’ici le second semestre ses compotes dans des gourdes entièrement recyclables. La poche souple et le bouchon de ce nouvel emballage sont fabriqués à partir d’un plastique mono-matériau, le polypropylène. « Ce plastique est compatible avec les filières existantes pour y être recyclé », affirme Stéphane Priou, responsable marketing de la marque du groupe Vitagermine.

Le résultat de trois ans de recherche

Il aura fallu trois ans de recherche et de développement en partenariat avec le fabricant d’emballage pour mettre au point la solution. « Nous avons fait des tests sur les lignes de fabrication tout au long de l’année 2020 puis un test de commercialisation sur des quantités limitées en fin d’année », poursuit le responsable. La première référence concernée par cette innovation est la purée pomme-pêche-abricot-acerola. Le déploiement sera progressif à partir du second semestre et concernera tous les parfums de la gamme Cool Fruits, soit 12 recettes. L’entreprise implantée à Cestas en Gironde (33) prévoit à cette même période une campagne de communication importante pour relayer cette actualité.

Dans la course à l’emballage durable qui mobilise aujourd’hui tous les acteurs du marché de la gourde, Vitabio arrive donc en deuxième position. Le premier à avoir tiré est Andros. Le numéro deux du marché en grande distribution a déployé ses gourdes recyclables à l’automne dernier (lire l’article de Process Alimentaire sur ce sujet), devançant le leader Materne et sa marque Pom’Pote dont la gourde recyclable sera disponible à l’horizon 2022.

Retrouvez notre Grand Angle consacré à l’emballage dans le quatrième numéro de Circuits Bio (février mars 2021), disponible à l’achat sur la boutique en ligne des Editions du Boisbaudry.